外资轮胎企业遇销售危机，韩泰涨价保持盈利能力

2023年上半年全球大部分外资轮胎企业销量下降3%以上，但即使遇到销售危机，大部分轮胎企业通过涨价保持了较高的销售水平和盈利能力，尤其是品牌和产品质量。以韩泰轮胎公司为例，韩泰被评为“质量第一”的供应商如何验证产品质量让市场买单？

韩泰轮胎替代市场销量和配套厂家评价都不错。2023年上半年，即使在公认表现不佳的欧洲市场，韩泰也在第二季度扭转了局面，通过全季度轮胎替代市场销量上升，实现了8300亿韩元的营业收入。在配套市场，韩泰还获得了汽车制造商的奖项——韩泰轮胎田纳西工厂的创新、质量和服务，得到了福特汽车公司的高度认可，并获得了其“质量第一”供应商奖章。这是韩泰第三家获得“质量第一”（即Q1奖章）奖的工厂。此前，韩泰的江苏工厂和重庆工厂也得到了福特汽车公司的认可。

韩泰美国公司负责人表示，Q1奖章代表了支持客户对韩泰轮胎的信任，这也是韩泰轮胎在支持市场持续发展的核心。同时，它还承诺，未来，韩泰田纳西工厂将继续推动产品创新、质量和持续升级，并将市场领先的产品交付给福特等知名汽车制造商。福特Q1奖章是为所有不断提高产品性能的供应商颁发的，这意味着工厂可以对产品做出质量承诺。福特表示，这一荣誉是汽车行业非常有影响力的基准，显示了供应商的质量水平，因此受到世界主要汽车零部件制造商的追捧。目前，韩泰有三家工厂获得了这一荣誉，足以看到汽车工厂对韩泰实力的认可。

公开资料显示，韩泰田纳西州工厂与福特汽车合作的车型有新款福特EdgeMKX、福特Explorer和福特Econoline“质量第一”，配套市场的大规模销售创新、质量和产品升级，不仅让韩泰田纳西工厂获得了福特汽车公司的宝贵奖章，也让其在美国配套市场取得了全面突破。

根据其半年报，2023年上半年，其在北美市场的销售额达到12540亿韩元，18英寸及以上轮胎的销售额提高到53%以上，较去年同期有了很大提高。其中，配套市场已成为韩泰北美销售保持高位的重要因素之一。特别值得注意的是，与之前的剧烈增长相比，2023年上半年北美市场轮胎销售非常温和。为了保持轮胎业务的持续高销售水平，韩泰的大规模战略非常聪明。随着新车市场车型的普遍增长，提前布局大规模轮胎市场也意味着它已经为未来五年甚至更长期的配套市场和替代市场做好了准备。