韩泰锦湖轮胎在欧洲逆势热销 高端市场面临挑战

2023年全球高通胀率居高不下但轮胎行业的销量并未延续上年度的增长态势，在欧洲市场，三家韩国轮胎制造商在欧洲的出色表现证明了高性价比轮胎的强劲竞争力：韩泰轮胎欧洲地区的销售额占据了其全球总销售额的大约37%；锦湖轮胎2023年在欧洲收获了9639亿韩元的销售业绩，占其全球总销售额的25%，尤其在替换市场表现突出；而耐克森轮胎欧洲销售额较上年同期增长6%，欧洲销售在其全球总销售中的占比亦达37%。

与此形成鲜明对比的是部分致力于高端轮胎市场的企业在欧洲的表现并不乐观。例如，通伊欧轮胎在欧洲替换市场的销售同比下降了6%，至第四季度更是滑落了20%。某些企业的营业利润更是遭受重创，下滑幅度高达62%，原因在于销量下滑叠加通胀带来的成本压力，即便采取涨价策略，也无法有效弥补利润损失。可见，在严峻的通胀形势下，欧洲消费者实际收入缩水成为高端轮胎销售难以跨越的一大障碍。

固特异等国际轮胎巨头在欧洲、中东及非洲（EMEA）区域第四季度的销售数据显示出上扬趋势，但这种增长与其解释为市场需求回暖，不如说是当地轮胎经销商加速库存消化的结果。事实上，欧洲市场对高端轮胎的需求和消化能力仍未完全恢复。随着经济逐步复苏，高品质轮胎的销售会有所回升，然而，伴随“高性价比”轮胎使用的普及和体验感的不断提升，消费者购车习惯可能随之改变，即使收入条件改善，也不排除更多人选择继续购买性价比高的轮胎。

轮胎企业并不能因此而一味追求性价比，忽略高端市场布局。毕竟，在配套市场尤其是在欧美市场，头部轮胎企业的高端产品依然掌握着主导权。配套市场的繁荣对于替换零售市场的推动作用至关重要。J.D.Power的一份关于驾驶感受的调查报告显示，乘用车轮胎用户对米其林等品牌高端轮胎的产品评价普遍较高，这就意味着增强高端轮胎的销售对于轮胎企业的长期发展同样至关重要。

韩国轮胎企业如韩泰、锦湖等在制定经营战略时，既注重增加大尺寸轮胎的销售份额，强化与汽车制造企业的配套合作，同时也坚持不放弃高性价比轮胎市场，旨在灵活适应不同层次的市场需求，保持市场竞争力。